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Trouver la bonne musique libre de droit pour votre vidéo
“Trouver la bonne musique libre de droit pour votre vidéo”
La première chose est d’avoir une bibliothèque conséquente de sons et de musiques afin de pouvoir piocher LA musique qui permettra à votre vidéo de procurer l’émotion souhaitée à l’audience recherchée. A défaut de bibliothèque, les musiques libres de droit et payantes sont à votre disposition sur le Net, avec la possibilité selon les sites d’écouter le morceaux pour se faire une idée avant de se constituer un stock varié. Le mieux est d’écouter régulièrement de la musique pour garder en tête les nouveaux sons – surtout si vous travaillez avec un public jeune.
Ensuite il faut voir avec le réalisateur – si ce n’est pas la même personne qui s’occupe de la bande son – afin de définir l’ambiance sonore. Généralement elle se décide selon le public à atteindre : une vidéo sur le surf aura généralement une musique plus puissante – rock ou même hip hop – que celle sur les mignons chihuahuas.
Une fois la piste choisie, il convient de voir si cette voie n’est pas une impasse. En effet les droits d’auteurs peuvent vous contraindre à ne pas poster la vidéo, ou entrainer simplement la suppression de celle-ci, sur Youtube ou sur Facebook – exemple d’un ami ayant pris un morceau d’Eminem pour accompagner sa vidéo sur son activité d’aérographe. La musique libre de droit vous évite ce genre de désagrément.
L’originalité du son est également importante. Prendre une musique trop populaire style Get Lucky des Daft Punk est une grossière erreur si vous voulez que le public se rappelle de votre message. Vu l’audience qu’a fait le clip, il y a fort à parier que vos internautes associeront la musique au clip plutôt qu’à votre vidéo. Rappelez vous de la puissance des jingles comme celui de Darty ou de la MAF et voyez que dès que vous pensez à ces sons, vous associez la marque avec son message. Le but est sensiblement le même lorsque vous illustrez une vidéo avec une musique.
Une vidéo dynamique demande une musique rythmée, voir puissante comme de l’électro ou du rock. A contrario une vidéo plus flottante, requiert un son plus paisible qui peut cependant aller crescendo comme une musique orchestrale. Dans tous les cas ne tombez pas dans les extrêmes, le hard rock, le death metal, la techno des rave party ou encore la musique classique. Ces genres musicaux ne sont appréciés que par les connaisseurs en général. Préférez donc un dosage parcimonieux : le but est de faire passer un message, pas que le visionneur coupe le son !
Les musiques sans parole sont généralement à préférer surtout si vous avez un message parlé dans la vidéo. Elles permettent aussi d’associer des images plus variées et d’éviter les bévues – la petite chansonnette à l’air innocent est-elle en fait une chanson paillarde laotienne ?
Vous aurez été prévenu !
La musique au service de la performance de l’entreprise
La musique au service de la performance de l’entreprise
La musique convoie des sentiments, c’est un langage pratiquement universel qui permet de faire passer de nombreux messages et de modifier nos émotions. De part cet impact sur notre société et son omniprésence, elle a été étudiée depuis quelques décennies par les psychanalystes, les philosophes, les musicologues, et le sociologues. Au service de l’entreprise, la musique peut être un fabuleux outil.
Comment fonctionne la musique ?
Chaque son, mélodie, jingle ou chanson peut être identifiée par quelques notes. L’effet associatif entre le son et l’expérience affective et sensorielle est complexe : on parle d’un phénomène synesthésique. Il reste également gravé dans notre mémoire : il est ainsi facile de se remémorer un titre à la mode ou un jingle de publicité populaire.
La musique sert donc a identifié une marque, une entreprise : elle fait partie des outils de communication et de marketing au service de l’entreprise. L’association entre les couleurs, le nom, des paroles et un fond sonore – l’identité sonore – vont établir l’identité de l’entreprise.
Le traitement de l’information par le cerveau est réalisé à l’insu des personnes. Park et Young (1986) indiquent que la musique a un effet positif sur les personnes peu attentives mais est distractive pour celle qui sont dans un plus haut état cognitif.
Mais la musique influence ainsi nos comportements comme de récentes études le suggère. Par exemple selon Rieunier (2000), les gens passent moins de temps dans un magasin baigné par le silence que dans celui rempli de musique. Guégen, Jacob et Legohérel (2002) ont trouvé que les achats étaient plus nombreux dans les magasins qui passaient de la musique stimulante par rapport à ceux, pour un même achalandage, qui ont de la musique relaxante ou pas de musique. La musique d’attente a également été étudiée : mieux vaut une musique d’attente qu’aucune si vous voulez que vos clients ressentent moins l’attente (Knott, Kortum et Bushey, 2004).
La musique est un véritable outil que les professionnels du marketing sonore peuvent mettre en action.
Le rôle de la musique dans une entreprise
Si l’environnement sonore peut autant modifier les comportements des humains, l’entreprise doit l’utiliser à son avantage. En publicité, elle permet de soutenir un message, de rester graver dans la mémoire, vous avez sûrement en tête un petit jingle n’est-ce pas ? Mais, outre la musique, l’identité sonore peut également venir de la parole, comme les célèbres slogans “je l’aurais” ou “c’est bien trouvé, c’est bien Tomy”.
Dans un magasin ou un restaurant, elle peut faire gagner du chiffre d’affaires : une musique au tempo élevée favorise le montant dépensé, donne envie de revenir et fait manger plus vite les clients d’un restaurant (Goudey, 2007). A contrario, le tempo lent va entrainer plus de dépenses dans le magasin et une circulation moins rapide, comme le montre la technique utilisée par Sephora .
Les effets sur les ponts de vente sont aussi surprenants. Selon Kerr et Das (2014), la musique, utilisée à bon escient, dans un point de vente (restaurant, hôtel, magasin, supermarché) augmente de façon mesurable et positivement les intentions d’achats, l’identification du magasin, l’image du point de vente, l’envie de revenir, l’activité des clients.
Comment mettre en oeuvre le son dans son activité ?
Dans un cadre pratique mais aussi scientifique, il ne faut pas réduire la musique a celle qui est écoutée à la radio, à la musique classique ou au rock, car l’interprétation dépend également des facteurs culturels et du degré d’expertise de l’individu. Si vous souhaitez utiliser une musique d’ambiance, un fond sonore ou une musique d’attente, il est ainsi préférable de faire appel à des spécialistes qui vous proposeront de la musique libre de droit optimisée pour vos objectifs et besoins.
La musique au service de l’entreprise
L’utilisation de la musique doit se faire dans un cadre stratégique avec des objectifs bien définis. Ainsi une musique d’attente doit être réalisée de façon à faire passer un message (promotions, heure d’ouverture, vacances, participation à un salon…) mais également à faire patienter le client : il existe un équilibre entre parole et musique à conserver pour avoir une efficacité optimale. Le choix du fond ou de la mélodie n’est pas à négliger à la vue des résultats précités.
La musique libre de droit pop/corporate/rock
La musique libre de droit pop/corporate/rock
Si le genre « pop » englobe aussi bien les Beatles que les boys bands les plus mièvres, la musique pop libre de droit ici présente offre des mélodies intemporelles aussi entrainantes que reposantes suivant les morceaux du catalogue. Plus mélodieux et moins rythmé que le rock, la pop, à l’origine le rock « soft » donc, est facilement utilisable dans plusieurs cas qui impliquent l’échange ou les relations humaines.
Ce large choix de musique libre de droit vous permettra de les inclure efficacement dans vos trailers vidéos ou de les diffuser dans votre espace de vente afin d’optimiser votre message ou d’influencer le comportement des acheteurs. Le morceau « Happy day « est par exemple plus dynamique que le planant « Inspire », deux musiques pour deux objectifs différents.
Le catalogue pop de FilmTVTracks possède une note moderne relativement New Age, parfait pour une musique d’attente, sans tomber dans le cliché de la musique d’ascenseur agaçante. Sur une base rythmique rock classique, le morceau pop New Age nous fait ressentir l’optimisme, le calme, à travers de ces compositions réalisés au synthé non vocales.
La musique libre de droit institutionnelle ou corporate est une musique généralement conçue pour communiquer avec les associés ou les employés des organisations. Elle peut également être utilisée pour communiquer avec des partenaires professionnels dans des relations BtoB.
Le premier but recherché est de créer un sentiment d’appartenance à un projet ou à une équipe pour par exemple motiver une équipe de vente. Mais cette musique corporate a évolué vers le promotionnel, l’image de marque, ou la musique destinée aux expositions professionnelles. Les jingles sont un exemple de musique institutionnelle.
Les premiers industriels à avoir eu recours une telle musique sont Ford et Général Motors après la seconde guerre mondiale. Involontairement, cela rappelle la musique de propagande de cette période – sans l’aspect martial. La plupart des morceaux institutionnels ne sont pas destinés à être diffusés comme les musiques que l’on entend à la radio, mais plutôt à une utilisation exclusivement propre à une entreprise comme l’explique John Kander, un des compositeurs pour General Electric. Venez découvrir nos morceaux libres de droit pour communiquer sur vos valeurs.
Le rock moderne ou rock alternatif est un style rythmé évoquant des émotions dynamiques et provoquant un engagement plus important que la pop. Que cela pour motiver vos troupes ou demander à vos prospects de passer à l’action afin de déclencher l’acte d’achat, nos musiques libres de droit rock moderne vous permettront de bouger les masses. Sur des bases rythmiques impliquant la batterie, la guitare et parfois la basse, nos morceaux ne laisseront pas votre audience indifférente.
Les morceaux sont recommandés pour le lancement de nouveaux produits, lors d’annonces d’objectifs à atteindre, lors d’annonces de développement de nouvelles technologies, lors d’évènements institutionnels ou encore pour les vidéos liées à une campagne de crowd funding.
La plupart des pistes outre les bases ci-dessus incluent des riffs de synthé pour une touche moderne et plus facilement utilisable et écoutable dans une communication que le rock des ZZ Tops ou le rock moderne de Nirvana – avec tout le respect à ces artistes de légende. L’objectif est ici vous l’aurez compris de passer à l’action !
