NEWS & TUTORIALS on Royalty free music, Video editing, filming, video production
Les avantages du marketing sonore
Les avantages du marketing sonore
Dès la Grèce Antique, Platon conseille dans son ouvrage référence sur la philosophie politique La République, “Si tu veux contrôler le peuple, commence par contrôler la musique”. La musique possède une influence réelle sur l’humain que les entreprises essaient d’utiliser à des fins commerciales.
Le son comme outil de différenciation
Le son rentre donc dans l’ensemble des combinaisons qui constituent la marque : son nom, son signe, ses couleurs, son symbole ou dessin. Tout cela permet de la distinguer et de la reconnaître.
Dans un monde rempli de marques toutes plus concurrentielles que les autres, le son peut être le petit plus en marketing qui permet de reconnaître une marque parmi les dizaine d’autres. Ce son peut être une simple phrase comme le célèbre “What else ?”, “Carglass répare, Carglasse remplace” ou “Choisissez bien choisissez B..”, des séquences rythmiques ou musicales, comme les quelques notes dans les pubs McDo. La musique est un des composant de l’image de marque. La marketing sonore aide à constituer une identité de marque et à la mémoriser.
Chez les constructeurs automobiles, le son est devenu important : après avoir réduit les bruits mécaniques, ils se sont aperçus que le silence est relativement anxiogène. D’où la multitude de signaux sonores dans les véhicules actuels : le “bip” pour le radar de recul, le “pi” pour les phares restés allumés, le petit bruit pour la ceinture non attachée ou pour remplir le réservoir.
Effets du marketing sonore
Selon la thèse d’Alain Goudey de 2007, les éléments qui constituent une musique peuvent influencer différemment l’environnement. Sa présence ou son absence également. La musique d’ambiance à tempo rapide va dans un restaurant accélérer les repas, l’absence de musique (le silence) va réduire les discussions entre vendeurs, un fond musical augmentera le nombre d’article achetés par les clients, une musique stimulante fera revenir les clients dans le magasin le stress dans le magasin augmente avec le silence, le tempo lent va entrainer plus de dépenses dans le magasin et une circulation moins rapide (comme chez Sephora)…
Une expérience menée par Gorn en 1982 sur un stylo mis en vente avec deux fonds musicaux différents : une musique indienne classique et la bande originale de Grease. Le stylo présenté avec la bande originale de Grease a été préféré par 78% des individus contre 30% lorsque la musique a été jugée déplaisante. On peut voir la notion d’association d’expérience avec le son : d’où son importance dans le marketing !
Dans la pratique les entreprises utilisent des musiques sans parole dans 65% des cas. La sobriété reste de mise pour ne pas simplement ajouter des sons et éviter la cacophonie.
Musique d’ambiance pour Hôtels, salons, restaurants, magasins
Musique d’ambiance pour Hôtels, salons, restaurants, magasins
Je parle d’une expérience personnelle, d’une véritable souffrance ! J’en suis sûr que vous n’avez jamais connu un supermarché qui passe des morceaux connus joués avec un synthé pour enfant ? Moi oui. Et cette expérience n’est pas agréable. Loin de là. D’où l’importance de l’environnement sonore dans les lieux accueillant du public.
Pourquoi c’est important
L’environnement ou fond sonore est important dans les lieux qui accueillent des clients. Il ne faut pas laisser la radio le faire à votre place. L’ambiance sonore affecte l’humain : regardez les problèmes liés au stress sonore à proximité des éoliennes ou des aéroports.
Dans un restaurant ou un salon d’hôtel, les clients doivent rester zen et relaxés, et ce afin de leur procurer la meilleure expérience possible. Un mauvais fond sonore sera plus anxiogène qu’autre chose, alors qu’un environnement de qualité mettra la personne dans les meilleures dispositions affectives.
A chaque lieu ses sons. C’est en quelque sorte la clé du succès d’une bonne musique d’ambiance. Si la détente est la priorité dans les salons ou hôtels, la finalité dans un restaurant ou un magasin est souvent tout autre.
Le restaurant peut être orientée vers une clientèle spécifique, comme les familles, les businessmen ou les couples : à chaque typologie de clientèle une ambiance musicale différente. Cela peut paraître trivial mais la musique véhicule certaines émotions, qui sont décodées par le cerveau, à votre insu. Les centres de la mémoire, du langage et des émotions sont connectés lorsqu’une personne écoute de la musique, produisant un phénomène synesthésique selon le professeur en neurologie Daniel Levitin. En magasin, la diffusion d’une musique favorisant l’acte d’achat est fortement recommandée.
Le shopping joyeux c’est mieux
La musique diffusée doit être suivie et sélectionnée par des professionnels. L’utilisation de morceaux libres de droits ou de compositions dédiées est à privilégier : vous risquez d’avoir des problèmes avec le droit d’auteur si vous utilisez des morceaux connus. Par ailleurs vous éviterez les redevances de la SACEM.
A chaque lieu mais aussi à chaque ambiance son propre thème musical : ambiance moderne ou classique, cela dépendra également des valeurs que vous souhaitez transmettre dans votre établissement. Voilà pourquoi la plupart des professionnels s’évertuent logiquement à proposer du contenu adapté. Certains professionnels comme Filmtv-tracks diffusent leurs sélections et compositions musicales via Internet pour vous faciliter la tâche.
Découvrez notre collection de musique d’ambiance
Comment réaliser un montage vidéo de qualité?
Comment réaliser un montage vidéo de qualité?
Lorsque vous souhaitez communiquer sur Internet la vidéo est souvent le meilleur outil. Beaucoup plus interactive, la vidéo permet d’engager votre audience avec vos idées, votre discours. Le message passe beaucoup plus facilement. Les moteurs de recherche apprécient également les médias vivant, vous verrez votre page monter dans les classement. Cependant, il ne faut pas juste mettre une vidéo mais arriver à réaliser un montage qui soit à la hauteur.
S’équiper
Une fois la vidéo prise avec votre caméra numérique classique, GoPro ou smartphone, il faut l’éditer. Cela ne consiste pas seulement à couper des morceaux ! Il faut y implémenter texte, du son et parfois d’autres effets.
Il vous faut pour cela un logiciel de montage vidéo. Dans les logiciels gratuits et libre, Blender (Linux/Windows) et KDEnLive (Linux/Mac OS) sont réservés aux amateurs avertis. Les débutants pourront faire leur choix entre OpenShot (Linux), Avidemux (Windows/Linux), ou les logiciels gratuits de Microsoft Movie Maker et de Pinnacle Video Spin. Dans les logiciels payants, Video X pro et Pinnacle Studio permettent la gestion de collections afin d’y ranger sons, musiques, images, vidéos en prévision du montage.
Notez que pour utiliser certains logiciels de montage vidéo gratuits, il est préférable d’installer K-Lite Mega Codec Pack afin de pouvoir exploiter divers formats ou codecs vidéos.
L’importance de la bande son
L’introduction de texte, d’images fixes et de son vont enrichir la vidéo, l’adapter à votre objectif (promotionnel, partage d’une vidéo Gopro, technique, court métrage) et la rendre unique. Si les images peuvent parfois parler d’elles-mêmes, la bande son n’est cependant pas à négliger. Une mauvaise ambiance sonore peut plomber une vidéo ! La bande son doit faire l’objet d’un soin particulier afin de la calquer sur les images pour donner le bon rythme. L’ambiance sonore doit correspondre au film, mais aussi rester dans un cadre cohérent. Les paroles sont si possibles à éviter, choisissez plutôt musique, bruits et autres sons libres de droit pour éviter les mauvaises surprises liées au droit d’auteur.
visitez Filmtv-tracks
Soigner sa vidéo
Les transitions, souvent un fondu, permettent de passer en douceur d’une séquence à une autre. Tout comme les effets, il ne faut pas en abuser mais les distiller à bon escient, comme pour rendre plus lumineux une prise.
Le temps de travail est en général de 45 min par minute de film, voir plusieurs heures pour les finitions. Il est préférable de ne pas définir d’une durée précise, mais de travailler en fonction de la qualité des séquences.
Ne lésinez pas sur le travail, c’est à ce prix que vous aurez un film de qualité au rendu quasi professionnel.