LA MUSIQUE SE LA JOUE PUBLICITÉ
La musique et la publicité, les inséparables
« La musique est le langage de l’émotion », les agences de communication ne vous diront pas le contraire. Pendant de nombreuses années, la musique a été sous-estimée et mise de côté. Aujourd’hui de grandes marques multinationales qualifient la musique comme un capital incontournable car elle valorise les qualités recherchées par les annonceurs, sociétés…
La publicité dans une entreprise est une forme de communication de marketing utilisé pour encourager, persuader, ou INFLUENCER un public à prendre des décisions sur l’achat d’un produit, d’un service. Le plus souvent, le résultat souhaité est de conduire le comportement des consommateurs par rapport à une offre commerciale, Bien que la publicité politique et idéologique soit également commune. Ce type de travail appartient à une catégorie appelée travail affectif.
La musique de publicité est la plupart du temps le dernier élément prévu à une campagne de pub, généralement la part attribuée à la musique pour une publicité télévisuelle se situerait entre 4 et 10% du cout de la production. Le pourcentage varie en fonction de la notoriété de l’artiste ou du groupe qui a composé cette musique dédié à l’image.
En règle générale, une grande marque nous offre une publicité dynamique pour présenter son nouveau produit. D’après le style de musique utilisée dans la pub ainsi que la réalisation du logo de la marque, le produit vise de préférence un public jeune.
Il est fréquent de constater que de nombreux spots de pub utilisent des musiques devenus des tubes déjà connus auprès d’un très large public.Les exemples ne manquent pas:
“Glorious” de Andreas Johnson, “Sunday Morning” de Lou Reed and the Velvet Underground , “Over the rainbow” de Israel Kamakawiwo’ole, Alex Clare, “Too Close”, Bat for Lashes, “Glass”
“Into the Wild”, Kishi Bashi, “Bright Whites”, The Lumineers, “Ho Hey”, Odetta, “Hit Or Miss”, Deep Cotton – “We’re Far Enough From Heaven Now We Can Freak Out”, Neon Trees, “Everybody Talks”, : Hanni El Khatib, “You Rascal You”, Clairy Browne and the Bangin’ Rackettes’ “Love Letter”.
Le but de la publicité peut être aussi recherché pour rassurer les employés ou les actionnaires d’un entreprise avec un message positif sur la santé de l’entreprise ou ils travaillent.
Le marketing musical est en constante évolution et devient aujourd’hui une spécialité des grandes agences de pub, La personne qualifiée pour ce poste est souvent un producteur de musique ayant passé quelques années dans l’univers de la musique et disposé à trouver la meilleure solution possible en termes de droits de synchronisation, production et édition musicale.
La valeur ajoutée de la musique sur une image publicitaire est indéniable. Les morceaux branchés de célèbres artistes et même classique sont les chouchous des publicitaires et des marques. La musique apporte un élément fort et surtout émotionnel.
Les grandes marques font appel à des artistes rock de renommée mondiale, elles bénéficient de la popularité de la musique et touchent un plus large public.
Avec l’arrivée d’internet, de nombreux compositeurs artistes ont compris l’enjeu de la musique de publicité pour contrer la crise de l’industrie du disque. Les publicitaires recherchent pour leurs annonceurs de la musique nouvelle, moderne et accrocheuse auprès des consommateurs.
La musique de publicité proposée par Filmtv-tracks est de qualité.
Les Banques, assurances, constructeurs automobile ou bien grandes marques d’électroménager , tous utilisent de la musique pour illustrer leur film publicitaire. Certaines publicités sont devenues des références grâce au morceau utilisé.
Les morceaux de nombreux artistes comme Moby, U2 ou Chemical brother sont utilisés pour l’habillage sonore d’un film publicitaire.
Pour certains compositeurs connus ou moins connus, la musique de publicité constitue une source de revenus non négligeables. Vendre un compact disque en tant qu’artiste s’avère de nos jours difficiles compte tenu de l’incroyable potentiel qu’offre internet avec le téléchargement. Sortir du circuit traditionnel est une piste encourageante et prometteuse pour ceux qui comprennent l’enjeu du numérique qui leur est offert.
La réalisation d’un film publicitaire est une opération pointilleuse, choisir la musique appropriée à l’image peut être un vrai casse-tête.
L’équipe filmtv-tracks vous conseille sur la synchronisation de nos musiques avec votre film publicitaire. La sélection d’une musique se fait selon 4 intervenants, l’annonceur ou la marque, l’agence de pub, le réalisateur du spot publicitaire et l’éditeur musical.
Filmtv-tracks propose en un premier temps une sélection de plusieurs musiques correspondantes au projet afin de donner à l’annonceur du choix. Une fois la musique retenue, celle-ci doit répondre aux qualités humaines et positives de la marque souhaitées par l’annonceur.
La musique se la joue publicité
