La musique au service de la performance de l’entreprise

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Les sentiments délivrés par la musiques sont multiples. Les vibrations qu’elle procure agissent comme un langage universel, transmettant messages et émotions. Son impact sur notre société et son omniprésence la rendent incontournable. Devenue objet d’étude, elle est étudiée depuis des décennies par les psychanalystes, les philosophes, les spécialistes de la musique et de la société. Lorsque la musique est intégrée dans l’entreprise, elle devient un outil admirable d’efficacité.

Comment fonctionne la musique ?

Chaque son, mélodie, jingle ou chanson peut être identifiée par quelques notes. L’effet associatif entre le son et l’expérience affective et sensorielle est complexe : on parle d’un phénomène synesthésique. Il reste également gravé dans notre mémoire : il est ainsi facile de se remémorer un titre à la mode ou un jingle de publicité populaire.

La musique sert donc a identifié une marque, une entreprise : elle fait partie des outils de communication et de marketing au service de l’entreprise. L’association entre les couleurs, le nom, des paroles et un fond sonore – l’identité sonore – vont établir l’identité de l’entreprise.

Le traitement de l’information par le cerveau est réalisé à l’insu des personnes. Park et Young (1986) indiquent que la musique a un effet positif sur les personnes peu attentives mais est distractive pour celle qui sont dans un plus haut état cognitif.

Mais la musique influence ainsi nos comportements comme de récentes études le suggère. Par exemple selon Rieunier (2000), les gens passent moins de temps dans un magasin baigné par le silence que dans celui rempli de musique. Guégen, Jacob et Legohérel (2002) ont trouvé que les achats étaient plus nombreux dans les magasins qui passaient de la musique stimulante par rapport à ceux, pour un même achalandage, qui ont de la musique relaxante ou pas de musique. La musique d’attente a également été étudiée : mieux vaut une musique d’attente qu’aucune si vous voulez que vos clients ressentent moins l’attente (Knott, Kortum et Bushey, 2004).

La musique est un véritable outil que les professionnels du marketing sonore peuvent mettre en action.

Le rôle de la musique dans une entreprise

Si l’environnement sonore peut autant modifier les comportements des humains, l’entreprise doit l’utiliser à son avantage. En publicité, elle permet de soutenir un message, de rester graver dans la mémoire, vous avez sûrement en tête un petit jingle n’est-ce pas ? Mais, outre la musique, l’identité sonore peut également venir de la parole, comme les célèbres slogans « je l’aurais » ou « c’est bien trouvé, c’est bien Tomy ».

Dans un magasin ou un restaurant, elle peut faire gagner du chiffre d’affaires : une musique au tempo élevée favorise le montant dépensé, donne envie de revenir et fait manger plus vite les clients d’un restaurant (Goudey, 2007). A contrario, le tempo lent va entrainer plus de dépenses dans le magasin et une circulation moins rapide, comme le montre la technique utilisée par Sephora .

Les effets sur les ponts de vente sont aussi surprenants. Selon Kerr et Das (2014), la musique, utilisée à bon escient, dans un point de vente (restaurant, hôtel, magasin, supermarché) augmente de façon mesurable et positivement les intentions d’achats, l’identification du magasin, l’image du point de vente, l’envie de revenir, l’activité des clients.

Comment mettre en oeuvre le son dans son activité ?

Dans un cadre pratique mais aussi scientifique, il ne faut pas réduire la musique a celle qui est écoutée à la radio, à la musique classique ou au rock, car l’interprétation dépend également des facteurs culturels et du degré d’expertise de l’individu. Si vous souhaitez utiliser une musique d’ambiance, un fond sonore ou une musique d’attente, il est ainsi préférable de faire appel à des spécialistes qui vous proposeront de la musique libre de droit optimisée pour vos objectifs et besoins.

L’utilisation de la musique doit se faire dans un cadre stratégique avec des objectifs bien définis. Ainsi une musique d’attente doit être réalisée de façon à faire passer un message (promotions, heure d’ouverture, vacances, participation à un salon…) mais également à faire patienter le client : il existe un équilibre entre parole et musique à conserver pour avoir une efficacité optimale. Le choix du fond ou de la mélodie n’est pas à négliger à la vue des résultats précités.

Les avantages du marketing sonore

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Les avantages du marketing sonore

Dès la Grèce Antique, Platon conseille dans son ouvrage référence sur la philosophie politique La République, “Si tu veux contrôler le peuple, commence par contrôler la musique”. La musique possède une influence réelle sur l’humain que les entreprises essaient d’utiliser à des fins commerciales.

Le son comme outil de différenciation

Le son rentre donc dans l’ensemble des combinaisons qui constituent la marque : son nom, son signe, ses couleurs, son symbole ou dessin. Tout cela permet de la distinguer et de la reconnaître.

Dans un monde rempli de marques toutes plus concurrentielles que les autres, le son peut être le petit plus en marketing qui permet de reconnaître une marque parmi les dizaine d’autres. Ce son peut être une simple phrase comme le célèbre “What else ?”, “Carglass répare, Carglasse remplace” ou “Choisissez bien choisissez B..”, des séquences rythmiques ou musicales, comme les quelques notes dans les pubs McDo. La musique est un des composant de l’image de marque. La marketing sonore aide à constituer une identité de marque et à la mémoriser.

Chez les constructeurs automobiles, le son est devenu important : après avoir réduit les bruits mécaniques, ils se sont aperçus que le silence est relativement anxiogène. D’où la multitude de signaux sonores dans les véhicules actuels : le “bip” pour le radar de recul, le “pi” pour les phares restés allumés, le petit bruit pour la ceinture non attachée ou pour remplir le réservoir.

Effets du marketing sonore

Selon la thèse d’Alain Goudey de 2007, les éléments qui constituent une musique peuvent influencer différemment l’environnement. Sa présence ou son absence également. La musique d’ambiance à tempo rapide va dans un restaurant accélérer les repas, l’absence de musique (le silence) va réduire les discussions entre vendeurs, un fond musical augmentera le nombre d’article achetés par les clients, une musique stimulante fera revenir les clients dans le magasin le stress dans le magasin augmente avec le silence, le tempo lent va entrainer plus de dépenses dans le magasin et une circulation moins rapide (comme chez Sephora)…

Une expérience menée par Gorn en 1982 sur un stylo mis en vente avec deux fonds musicaux différents : une musique indienne classique et la bande originale de Grease. Le stylo présenté avec la bande originale de Grease a été préféré par 78% des individus contre 30% lorsque la musique a été jugée déplaisante. On peut voir la notion d’association d’expérience avec le son : d’où son importance dans le marketing !

Dans la pratique les entreprises utilisent des musiques sans parole dans 65% des cas. La sobriété reste de mise pour ne pas simplement ajouter des sons et éviter la cacophonie.

 

http://filmtv-tracks.com//

Musique d’ambiance pour Hôtels, salons, restaurants, magasins

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Musique d’ambiance pour Hôtels, salons, restaurants, magasins

Je parle d’une expérience personnelle, d’une véritable souffrance ! J’en suis sûr que vous n’avez jamais connu un supermarché qui passe des morceaux connus joués avec un synthé pour enfant ? Moi oui. Et cette expérience n’est pas agréable. Loin de là. D’où l’importance de l’environnement sonore dans les lieux accueillant du public.

Pourquoi c’est important

L’environnement ou fond sonore est important dans les lieux qui accueillent des clients. Il ne faut pas laisser la radio le faire à votre place. L’ambiance sonore affecte l’humain : regardez les problèmes liés au stress sonore à proximité des éoliennes ou des aéroports.

Dans un restaurant ou un salon d’hôtel, les clients doivent rester zen et relaxés, et ce afin de leur procurer la meilleure expérience possible. Un mauvais fond sonore sera plus anxiogène qu’autre chose, alors qu’un environnement de qualité mettra la personne dans les meilleures dispositions affectives.

Bien choisir son fond sonore

A chaque lieu ses sons. C’est en quelque sorte la clé du succès d’une bonne musique d’ambiance. Si la détente est la priorité dans les salons ou hôtels, la finalité dans un restaurant ou un magasin est souvent tout autre.

Le restaurant peut être orientée vers une clientèle spécifique, comme les familles, les businessmen ou les couples : à chaque typologie de clientèle une ambiance musicale différente. Cela peut paraître trivial mais la musique véhicule certaines émotions, qui sont décodées par le cerveau, à votre insu. Les centres de la mémoire, du langage et des émotions sont connectés lorsqu’une personne écoute de la musique, produisant un phénomène synesthésique selon le professeur en neurologie Daniel Levitin. En magasin, la diffusion d’une musique favorisant l’acte d’achat est fortement recommandée.

Le shopping joyeux c’est mieux

La musique diffusée doit être suivie et sélectionnée par des professionnels. L’utilisation de morceaux libres de droits ou de compositions dédiées est à privilégier : vous risquez d’avoir des problèmes avec le droit d’auteur si vous utilisez des morceaux connus. Par ailleurs vous éviterez les redevances de la SACEM.

A chaque lieu mais aussi à chaque ambiance son propre thème musical : ambiance moderne ou classique, cela dépendra également des valeurs que vous souhaitez transmettre dans votre établissement. Voilà pourquoi la plupart des professionnels s’évertuent logiquement à proposer du contenu adapté. Certains professionnels comme Filmtv-tracks diffusent leurs sélections et compositions musicales via Internet pour vous faciliter la tâche.

Découvrez notre collection de musique d’ambiance

Comment réaliser un montage vidéo de qualité?

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Comment réaliser un montage vidéo de qualité?

Lorsque vous souhaitez communiquer sur Internet la vidéo est souvent le meilleur outil. Beaucoup plus interactive, la vidéo permet d’engager votre audience avec vos idées, votre discours. Le message passe beaucoup plus facilement. Les moteurs de recherche apprécient également les médias vivant, vous verrez votre page monter dans les classement. Cependant, il ne faut pas juste mettre une vidéo mais arriver à réaliser un montage qui soit à la hauteur.

S’équiper

Une fois la vidéo prise avec votre caméra numérique classique, GoPro ou smartphone, il faut l’éditer. Cela ne consiste pas seulement à couper des morceaux ! Il faut y implémenter texte, du son et parfois d’autres effets.

Il vous faut pour cela un logiciel de montage vidéo. Dans les logiciels gratuits et libre, Blender (Linux/Windows) et KDEnLive (Linux/Mac OS) sont réservés aux amateurs avertis. Les débutants pourront faire leur choix entre OpenShot (Linux), Avidemux (Windows/Linux), ou les logiciels gratuits de Microsoft Movie Maker et de Pinnacle Video Spin. Dans les logiciels payants, Video X pro et Pinnacle Studio permettent la gestion de collections afin d’y ranger sons, musiques, images, vidéos en prévision du montage.

Notez que pour utiliser certains logiciels de montage vidéo gratuits, il est préférable d’installer K-Lite Mega Codec Pack afin de pouvoir exploiter divers formats ou codecs vidéos.

L’importance de la bande son

L’introduction de texte, d’images fixes et de son vont enrichir la vidéo, l’adapter à votre objectif (promotionnel, partage d’une vidéo Gopro, technique, court métrage) et la rendre unique. Si les images peuvent parfois parler d’elles-mêmes, la bande son n’est cependant pas à négliger. Une mauvaise ambiance sonore peut plomber une vidéo ! La bande son doit faire l’objet d’un soin particulier afin de la calquer sur les images pour donner le bon rythme. L’ambiance sonore doit correspondre au film, mais aussi rester dans un cadre cohérent. Les paroles sont si possibles à éviter, choisissez plutôt musique, bruits et autres sons libres de droit pour éviter les mauvaises surprises liées au droit d’auteur.

visitez Filmtv-tracks 

Soigner sa vidéo

Les transitions, souvent un fondu, permettent de passer en douceur d’une séquence à une autre. Tout comme les effets, il ne faut pas en abuser mais les distiller à bon escient, comme pour rendre plus lumineux une prise.
Le temps de travail est en général de 45 min par minute de film, voir plusieurs heures pour les finitions. Il est préférable de ne pas définir d’une durée précise, mais de travailler en fonction de la qualité des séquences.

Ne lésinez pas sur le travail, c’est à ce prix que vous aurez un film de qualité au rendu quasi professionnel.

La musique d’ambiance dans les lieux publics

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La musique d’ambiance dans les lieux publics

Aujourd’hui, et ce depuis quelques années déjà, on entend souvent dans les lieux publics une musique de fond.

On prête de nombreuses vertus à ces musiques d’ambiance.

Lesquels ? Décryptage :

Une musique jazz suave, chaleureuse et feutrée qui passe au fond de la cave de ce bar rétro que vous aimez tellement, vous voilà en un instant projeté au beau milieu de La Nouvelle-Orléans. Vous faîtes les magasins chez une enseigne de vêtements branchés, et voilà que vous reconnaissez la dernière musique des Daft-Punk ou de Pharrel Williams.

Ces musiques ne sont pas choisis au hasard, loin s’en faut. Aujourd’hui une grosse majorité des français déclare vouloir entendre une musique en fond sonore dans les lieux publics tels que les salons de coiffure, les hôtels, les restaurants, les magasins… La musique qui passe doit coller dans un premier temps avec l’image et l’ambiance des lieux, et avec les clients potentiels qui fréquenteront le site.

La musique jazz dans ce bar collera parfaitement avec son nom très probablement américanisé. La musique populaire qui passe chez cette enseigne de vêtements branchés vous rappellera sans aucun doute le côté « mainstream » (à la mode) de ces vêtements que vous comptiez acheter.

La musique d’ambiance agit de manière inconsciente sur le client, le mettant de bonne humeur, et plus à même de consommer, rendant également son expérience dans une enseigne plus agréable et lui donnant envie de revenir. La musique d’ambiance apporte aussi de la convivialité, elle masque les bruits de fonds ressentis comme dérangeant par la clientèle, et remplie de manière agréable et discrète l’espace sonore des lieux, le rendant par ailleurs moins austère. Non seulement la musique d’ambiance agit sur le client, mais elle agit aussi sur le personnel lui apportant motivation, et bonne humeur, améliorant de ce fait leur cadre de travail.

Tout cela semble bien beau, mais il s’agit à présent de savoir comment se procurer cette musique de fond. La première solution est d’avoir recours à des artistes ayant signé à la SACEM. Le problème est alors double, non seulement il vous faudra acquérir un bon nombre de musiques d’ambiance pour ne pas les passer en boucle, au risque de faire fuir les clients, et pour cela, vous devrez composer vous-même votre « playlist », mais en plus, vous devrez vous acquitter des royalties qui à la longue vous coûteront très cher, et profiteront plus à la SACEM qu’aux artistes eux-mêmes.

La seconde option qui commence à se répandre un peu partout sur internet est de faire appel à des banques de musiques d’ambiances comme Filmtv-tracks.com, classés par genre et qui une fois achetées ne nécessitent aucune redevance financière, le tout par des moyens totalement légaux. Non seulement cette solution vous coûtera beaucoup moins cher, mais en plus, ces startups qui aiment à être appelée « architectes sonores » seront les professionnels les plus adaptés pour répondre à vos besoins.

Parlez leur de votre enseigne, expliquez leur l’ambiance que vous cherchez, ils vous donneront une « playlist adaptée » !

 

 

La musique libre de droit: Définition et avantages

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La musique libre de droit: Définition et avantages

La musique libre de droit est devenue aujourd’hui omniprésente dans le monde de la production multimédia.

Pourquoi cet engouement ? Définissons d’abord la musique libre de droit.

Il s’agit de toute production musicale, pouvant être utilisé à volonté par n’importe quel utilisateur s’étant acquitté dans un premier temps de l’achat de la licence d’utilisation. L’utilisateur peut alors l’utiliser à des fins commerciales sans aucune redevance financière (appelées royalties) envers l(es) auteur(s) et ou les  bénéficiaire(s) des droits d’auteurs. Attention néanmoins, acheter la licence d’utilisation d’une musique libre de droit ne revient en aucun cas à en être le propriétaire !

Pour le particulier ou le professionnel ayant besoin d’une musique libre de droit, cette méthode présente de nombreux avantages, et notamment l’absence de redevance financière lors de la diffusion de l’œuvre, la facilité d’accès à la plateforme de distribution de musique libre de droit, le coût très peu élevé (comptez une cinquantaine d’euros pour une musique contre plusieurs centaines voire milliers d’euros pour qu’un artiste compose et produise dans des conditions professionnels une musique écrite spécialement pour vous, auquel vous devrez ajouter les royalties !) , le vaste choix d’œuvres disponibles selon vos besoins et le temps d’attente réduit de plusieurs semaines voire plusieurs mois à quelques minutes seulement en utilisant la musique libre de droit. Bien mieux encore, pour ce prix dérisoire, vous aurez accès à une musique de qualité professionnelle, composée et interprétée par des compositeurs mondialement connus, et dont la composition sera d’une qualité et d’une originalité irréprochable.

Pour le compositeur, sa musique gagne en visibilité, elle est plus facilement exploitable d’un point de vue financier, d’autant que les compositeurs/musiciens préfèrent de loin s’occuper de leur musique que de gérer leurs droits d’auteurs. De plus, le compositeur pourra vendre plusieurs fois son œuvre et s’il a une notoriété suffisante en tirer un bénéfice continu et bien plus élevé que pour une œuvre dédiée à une seule production multimédia. Enfin, le compositeur restera le propriétaire exclusif de son œuvre.

Qu’attendez-vous encore ? Vous êtes un compositeur/musicien cherchant un endroit où vendre votre musique ? Ou peut-être êtes-vous un particulier ou professionnel à la recherche d’une musique pour votre production vidéo ? Alors vous devriez jeter un œil ici : http://filmtv-tracks.com// !